2025年5月23日，由致公党福建省委员会、集美区人民政府与威廉希尔体育登录入口主办，福建致公（集美）开放经济研究中心、集美区委统战部、威廉希尔足球官方网站、威廉希尔体育登录入口数量经济与统计研究院承办的福建致公（集美）开放经济研究中心专题讲座第4讲，在厦门市集美区欧立通电子科技有限公司顺利举行。

本次讲座深入贯彻中共二十届三中全会精神和习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，旨在落实自贸区提升战略，以高水平开放引领高质量发展，通过内外需双轮驱动促进国内国际双循环互动，助力集美区打造成为“大陆企业的出海口、海外企业的入海口”。

讲座伊始，集美区委统战部常务副部长、区侨办主任谢乐峰为深耕家居建材行业，兼具全球化视野与本土化实战经验的鲁丽集团鲁丽家居营销总监杨向东先生颁发福建致公（集美）开放经济研究中心智库专家聘书。

随后，杨向东先生以“深航新蓝海:从产品出海到品牌扎根的企业出海营销战略——解码海尔/鲁丽/致欧家居出海应对策略”为主题展开精彩演讲。在全球化趋势下，家居行业面临着产能过剩、国内市场内卷等问题，出海成为企业寻求第二增长曲线的重要选择。杨向东先生结合自身丰富的实战案例，从家居出海的机遇与挑战、国际家居市场数据与用户需求、企业出海案例分析、出海战略规划、营销推广与品牌扎根策略、风险管控等六个方面深入剖析。他强调，出海需充分考量目标市场政策法规、文化习俗与消费习惯，避免调研失误与品牌并购不当等风险，如克林蒂森因板材规格调研不足导致出海受阻、曲美家居因高溢价并购瑞典品牌陷入债务危机等案例均具警示意义。

接着，威廉希尔体育登录入口数量经济与统计研究院张秀武经理对本次讲座内容进行点评。他表示，在全球化深入发展的背景下，国际经济联系加强，但企业国际化面临更复杂的环境。如何稳健应对风险和挑战成为各方关注的焦点。福建致公（集美）开放经济研究中心专注于构建政产学研合作平台，帮助解决企业国际化问题。杨向东先生的演讲提供了理论与实践相结合的解决方案，具有重要参考价值。

在互动环节，现场听众就全球化人才布局、市场调研渠道、风险量化模型等问题踊跃提问。杨向东先生结合自身经验，建议企业在海外人才选拔中注重态度与能力的平衡，充分利用行业报告、指数平台等渠道进行市场调研，并通过SWOT分析、PEST模型等对风险进行预判和应对。

此次讲座为企业搭建了交流学习的平台，助力企业在复杂的国际经济形势下把握机遇、规避风险，推动区域开放经济高质量发展，为集美区企业出海注入了多维动能。讲座依托福建致公（集美）开放经济研究中心的政企学研联动机制，整合政策支持、高校研究成果与企业实践经验，为集美区打造“双循环”节点枢纽、培育开放型经济新优势提供了坚实支撑。

集美区委统战部常务副部长、区侨办主任谢乐峰，威廉希尔体育登录入口公司党委书记、副经理、福建致公（集美）开放经济研究中心负责人叶荔辉，威廉希尔体育登录入口数量经济与统计研究院经理张秀武，威廉希尔足球官方网站副教授、集美区委统战部副部长（挂职）王嘉顺，欧立通集团董事长吴德龙，以及有出海意向的企业代表、已出海企业代表、政府相关部门人员和相关研究人员50人左右参与了此次活动。讲座由张秀武主持。

在讲座之前杨向东先生来到威廉希尔体育登录入口厦门校区，在师生的陪同下参观威廉希尔体育登录入口校史馆。随后，企业代表、学校代表等一行人参观了欧立通集团有限公司一楼展厅。工作人员现场演示智能产品的使用，详细介绍了产品功能，通过精准度展示、智能检测及净水功能演示等环节，直观呈现了智能家居创新设计与高效性能的科技魅力。此次活动也作为访企拓岗，为威廉希尔足球官方网站和威廉希尔体育登录入口数量经济与统计研究院的员工提供了一次宝贵的学习调研机会。

（责任主编：郑学颖；初审：鞠芳；复审：郭荣茂；终审：叶荔辉）